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Grundlagen des Marketing

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Philip Kotlers Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing.
Auch die sechste Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing.
In der aktualisierten Auflage wird verstärkt auf den technologischer Fortschritt, die Globalisierung und den Wertewandel in der Gesellschaft samt demografische Veränderungen eingegangen. Hier sind Marketingfachleute mehr denn je gezwungen, Marketingstrategien und -prozesse neu zu überdenken. Kundenzufriedenheit, Qualität, Kundennutzen und Service gewinnen als Teil des Relationship-Marketings verstärkt an Bedeutung.
Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Portrait

PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten. Ihm wurden zahlreiche Ehrendoktortitel von diversen Hochschulen verliehen.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 1024
Erscheinungsdatum 01.04.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-86894-241-5
Reihe Pearson Studium - Economic BWL
Verlag Pearson Education Limited
Maße (L/B/H) 24,6/18,2/5,8 cm
Gewicht 1825 g
Auflage 6. aktualisierte Auflage
Verkaufsrang 6.299
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Kundenbewertungen

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gut erklärt & interessant
von einer Kundin/einem Kunden am 02.10.2011
Bewertet: gebundene Ausgabe

Das Buch ist sehr umfassend und fängt mit den Grundlagen an, sodass es leicht zu verstehen ist. Ich bin sehr zufrieden. Es enthält alle wichtigen Informationen zum Thema Absatz und Marketing

fundiert und spannend
von einer Kundin/einem Kunden am 25.03.2011
Bewertet: gebundene Ausgabe

Einsteigern und Profis bietet der auch optisch gut strukturierte Erfolgsband dieses "Marketing-Schinkens" einen Überblick, der fachlich fundiert ist, aber auch spannend.Der Mehrwert liegt für mich in den kapitelweise dargestellten Beispielen aus der Wirklichkeit bekannter Unternehmen. Die anschaulichen Beispiele erleichtern den Transfer von der Theorie auf die Praxis. Die Verknüpfung... Einsteigern und Profis bietet der auch optisch gut strukturierte Erfolgsband dieses "Marketing-Schinkens" einen Überblick, der fachlich fundiert ist, aber auch spannend.Der Mehrwert liegt für mich in den kapitelweise dargestellten Beispielen aus der Wirklichkeit bekannter Unternehmen. Die anschaulichen Beispiele erleichtern den Transfer von der Theorie auf die Praxis. Die Verknüpfung zwischen Systematik und Realität ist m.E. besonders gut gelungen.


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