>> Taschenbuchjagd: 3 kaufen - 2 bezahlen

Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation

Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie

Die Historie bestimmt maßgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und außen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die Markenkompetenz steigern und im Rahmen einer Gewissensfunktion zur Kontinuität in der Markenführung beitragen.
In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die jeweiligen Potenziale für das Markenmanagement aufgezeigt. Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis.
Durch die Darstellung unterschiedlichster Facetten der Thematik sowie die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes für Manager, Berater, Wissenschaftler und Studenten.
Durch die äußerst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen 'History Management' sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente 'Theorielücke' verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Kunststoff-Einband
Herausgeber Nicolai O. Herbrand, Stefan Röhrig
Seitenzahl 607
Altersempfehlung ab 20
Erscheinungsdatum 17.11.2006
Sprache Deutsch, Englisch
ISBN 978-3-9811220-0-8
Verlag Edition Neues Fachwissen
Maße (L/B/H) 24,8/18,4/3,7 cm
Gewicht 1279 g
Abbildungen VII, mit zahlreichen Abbildungen 24,5 cm
Auflage 1. Auflage Zweisprachige Ausgabe: Deutsch / Englisch
Buch (Kunststoff-Einband)
60,70
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innerhalb 48 Stunden
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 14068867
    Informationsmanagement in schnell wachsenden Unternehmen - Astrid Selke
    Informationsmanagement in schnell wachsenden Unternehmen
    von Astrid Selke
    Buch (Kunststoff-Einband)
    35,00
  • 14063099
    Planung und Steuerung der Produktion von Dienstleistungen - Michael Herbst
    Planung und Steuerung der Produktion von Dienstleistungen
    von Michael Herbst
    Buch (Taschenbuch)
    30,74
  • 3839154
    Der Weg zur finanziellen Freiheit - Bodo Schäfer
    Der Weg zur finanziellen Freiheit
    von Bodo Schäfer
    (5)
    Buch (Taschenbuch)
    10,20
  • 44838237
    Reinventing Organizations visuell - Frederic Laloux
    Reinventing Organizations visuell
    von Frederic Laloux
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    25,60
  • 100542354
    IAS/IFRS-Texte 2018/2019
    IAS/IFRS-Texte 2018/2019
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    27,70
  • 90057352
    Der Weg zur Prosperität - Stephan Schulmeister
    Der Weg zur Prosperität
    von Stephan Schulmeister
    Buch (gebundene Ausgabe)
    28,00
  • 114311733
    Kryptowährungen - Julian Hosp
    Kryptowährungen
    von Julian Hosp
    Buch (Taschenbuch)
    15,50
  • 2987500
    Der reichste Mann von Babylon - George Samuel Clason
    Der reichste Mann von Babylon
    von George Samuel Clason
    (2)
    Buch (Taschenbuch)
    10,30
  • 88790290
    International Financial Reporting Standards (IFRS) 2018 - Wiley-VCH
    International Financial Reporting Standards (IFRS) 2018
    von Wiley-VCH
    Buch (Taschenbuch)
    30,90
  • 44261028
    Die stille Revolution - Bodo Janssen, Regina Carstensen
    Die stille Revolution
    von Bodo Janssen
    (4)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    20,60

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation - Thorsten Herbrand, Christian Brunner, Sabrina Zeplin, Nicolai O. Herbrand, Eugen Buss

Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation

von Thorsten Herbrand , Christian Brunner , Sabrina Zeplin , Nicolai O. Herbrand , Eugen Buss

Buch (Kunststoff-Einband)
60,70
+
=
Vertikale Preis- und Markenpflege im Kreuzfeuer des Kartellrechts

Vertikale Preis- und Markenpflege im Kreuzfeuer des Kartellrechts

Buch (gebundene Ausgabe)
77,09
+
=

für

137,79

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen