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Kulturmarketing

Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs.

  • Organisation von Kultur
  • Kulturmarkt und seine Akteure
  • Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
  • Analyse
  • Strategieentwicklung
  • Möglichkeiten der Markenbildung

Außerdem wird gezeigt, wie ein wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen aussehen kann. Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Portrait

Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn und Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 210
Erscheinungsdatum 17.02.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3346-4
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 24,1/16,9/1,5 cm
Gewicht 420 g
Auflage 1. Auflage 2014
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