Praxiswissen Online-Marketing

Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO

Erwin Lammenett

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Beschreibung

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. Auf diese Weise wurde die Halbwertszeit des Wissens erhöht, das in diesem Buch steckt. 

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Viele wurden um neue Entwicklungen ergänzt. Ferner sind folgende Kapitel von Gastautoren völlig neu geschrieben worden: Amazon-Marketing, Content-Marketing, B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen und Marketing mit Sprachassistenten. 

Der Inhalt


  • Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing und E-Mail-Marketing

  • Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Preissuchmaschinen

  • Content-Marketing

  • Online-Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren

  • Display- und Videowerbung mit Google Ads

  • Werbung in Facebook und Instagram bzw. Werbung mit Facebook

  • Online-PR: Pressearbeit, Presseportale

  • (Internet-)Video-Marketing

  • Podcast-Marketing

  • Marketing mit Sprachassistenten 

  • Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter, TikTok, Marketing in Business-Netzwerken

  • Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander

  • Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien

Der Autor

Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien, der Fachhochschule Burgenland und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.

Die Gastautoren

Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LInkedIn Local Cologne Networking-Events),Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 631
Erscheinungsdatum 08.04.2021
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-32339-4
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße (L/B/H) 23,8/17,3/4 cm
Gewicht 1090 g
Abbildungen schwarz-weiss Illustrationen, farbige Illustrationen
Auflage 8. Auflage
Verkaufsrang 28502

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    E-Mail-Marketing


    Influencer-Marketing


    Suchmaschinenmarketing


    Keyword-Advertising


    Suchmaschinenoptimierung


    Universal Search


    Amazon als Suchmaschine


    Preissuchmaschinen und Vergleichsportale


    Content-Marketing.-Online-Werbung


    Facebook


    (Internet-)Video-Marketing


    Online-PR


    Social-Media-Marketing


    Mobiles Internet und Mobile-Marketing


    Erfolgsdeterminanten


    Einstieg ins Online-Marketing


    Das Online-Marketing von morgen