Marktforschung

Inhaltsverzeichnis

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns.- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung.- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung.- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen.- Panels und Markttests.- Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik.- Multivariate Analyseverfahren im Überblick.- Forschungsethik und Datenschutz.

Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

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Beschreibung

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele ergänzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.

Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt


  • Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

  • Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

  • Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

  • Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen

  • Panels und Markttests

  • Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik

  • Multivariate Analyseverfahren im Überblick

  • Forschungsethik und Datenschutz

Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor an der SRH Berlin University of Applied Sciences und lehrt in den Bereichen Marktforschung sowie Markt- und Werbepsychologie.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

10.06.2021

Verlag

Springer

Seitenzahl

340

Maße (L/B/H)

23,7/16,6/2,1 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

10.06.2021

Verlag

Springer

Seitenzahl

340

Maße (L/B/H)

23,7/16,6/2,1 cm

Gewicht

602 g

Auflage

7. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-32458-2

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