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Andrea Exler

Andrea Exler, geboren 1969 in München, Studium der Sozialwissenschaften in Konstanz und Paris, Promotion an der Pariser École des Hautes Études en Sciences Sociales. Zahlreiche Reportagen der Autorin zu Themen aus Wirtschaft und Gesellschaft erschienen u.a. in der ZEIT und in der Süddeutschen Zeitung. Lebt und arbeitet in Frankfurt am Main.

Global Players. Coca-Cola von Andrea Exler

Neuerscheinung

Global Players. Coca-Cola
  • Global Players. Coca-Cola
  • (1)

Seit seiner Erfindung im Jahr 1886 wurde
kaum ein modernes Industrieprodukt so
leidenschaftlich gefeiert und gehasst wie
Coca-Cola. Geschaffen von einem morphiumsüchtigen
Apotheker, der mit stimulierenden
Substanzen wie Kokain und Koffein
experimentierte, um ein Mittel gegen seine
chronischen Kopfschmerzen zu finden, wurde
Coke zum Sinnbild Amerikas in der Welt und
größten internationalen Markenerfolg aller
Zeiten.
Während nur sieben Prozent der US-Amerikaner
angeben, den Medien zu vertrauen,
und 16 Prozent dem Parlament, erhält Coca-
Cola bei Befragungen nach dem Vertrauen
in Institutionen und Marken 65 Prozent
Zustimmung. Coca-Cola ist das zweitbekannteste
Wort der Welt gleich nach O.K.
Allein der Wert des Namens Coca-Cola
beträgt heute 56 Milliarden Euro und ist
damit der höchste jemals erreichte Markenwert.
Das Buch zeigt den Weg der Brause
vom selbst gemixten Aufputschmittel in
Zeiten der Prohibition zur »Muttermilch des
Kapitalismus« (Stern).
Doch die Erfolgsgeschichte hat möglicherweise
kein Happy End: Während der Aktienkurs
des Erzrivalen PepsiCo kräftig zugelegt
hat, verliert das Papier der Coca-Cola
Company stetig. Der Gigant ist angeschlagen.
Vor allem in Entwicklungsländern und in der
islamischen Welt gewinnt Pepsi Marktanteile,
während Coca-Cola das Image als Symbol
des verhassten amerikanischen Lebensstils
zum Verhängnis wird.

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