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Alexander Deichsel

Alexander Deichsel:

Prof. Dr. Alexander Deichsel, Jahrgang 1935, Studium der Romanistik, Germanistik, Slavistik und Soziologie; Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg; Mitbegründer des 1993 entstandenen Institut für Markentechnik, Genf; Begründer der Ferdinand-Tönnies-Arbeitsstelle, Hamburg; Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft, Kiel; Federführender Mitherausgeber der Tönnies Gesamtausgabe. Hält heute noch Vorlesungen an der Universität Hamburg mit dem Schwerpunkt Markensoziologie.

Uwe Carstens:

Dr. Uwe Carstens, M.A., Jahrgang 1948, Studium der Politikwissenschaft, Soziologie und Ethnologie; Geschäftsführer und Wissenschaftlicher Referent der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft, Kiel; Mitherausgeber der Ferdinand Tönnies Gesamtausgabe und Herausgeber des Tönnies-Forums.

Grundlagen der Markensoziologie von Alexander Deichsel

Neuerscheinung

Grundlagen der Markensoziologie
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Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der  erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen.  Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!

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